De baas van Tony Chocolonely wil een chocoladepretpark openen in Amsterdam
Nee dit is niet de aankondiging van weer een excentrieke film van regisseur Tim Burton in samenwerking met Johnny Depp, dit is een serieus bericht. De topman van Tony Chocolonely heeft namelijk serieus het plan gevat om een heus chocoladepretpark te willen openen in onze hoofdstad Amsterdam. De Chief Chocolate Officer van Tony Chocolonely, de functietitel die Henk Jan Beltman als de hoogste baas van het chocolademerk grappig genoeg heeft, heeft grootste plannen die haast niet onder doen voor die van Willy Wonka uit Sjakie en de Chocoladefabriek.
Henk Jan Beltman wil namelijk binnen drie jaar een chocoladefabriek bouwen in een lasloods in Amsterdam-Noord. Klinkt jullie dat als muziek, of beter gezegd als chocola in de oren? Ons wel in ieder geval! “Het moet de Heineken Experience voor chocolade worden”, aldus Henk Jan Beltman tegen het Tijdschrift voor Marketing.
Tony Chocolonely stond, zoals de naam al doet vermoeden, ooit behoorlijk alleen in zijn streven naar duurzame en vooral eerlijke, slaafvrije chocola. De naam Tony Chocolonely verwijst vooral naar journalist/presentator Teun van de Keuken die op 22 maart 2004 opvallend genoeg aangifte tegen zichzelf deed van medeplichtigheid aan slavernij omdat hij thuis chocoladerepen had gegeten waarvan het redelijk voor de hand liggend was dat een gedeelte van de cacao ervan door kindslaven was geproduceerd.
Inmiddels is de chocola van Tony Chocolony volledig ingeburgerd en vrijwel overal te verkrijgen. Het is zelfs een begrip geworden in het Nederlandse chocoladelandschap. De repen zijn beroemd en berucht en Tony Chocolonely doet er alles aan om te blijven vernieuwen met van tijd tot tijd interessante nieuwe smaken en limited editions.
Volgens Henk Jan Beltman is de chocoladefabriek niet alleen bedoeld als de plek waar de magie plaatsvindt en waar dus de chocola gemaakt wordt. De topman wil er ook minstens een half miljoen bezoekers per jaar gaan ontvangen. Dat klinkt best wel ambitieus natuurlijk, is het iets waar jullie wel naartoe zouden willen gaan als uitje? We horen het graag van jullie!
“We willen zo transparant mogelijk zijn over de productie van onze chocolade”, aldus Henk Jan Beltman. Een echte achtbaan die door de fabriek gaat moet een onderdeel gaan vormen van die zogenaamde experience. De topman wil binnen drie jaar het pretpark openen. “Ik word regelmatig aangeduid als ‘die eigenwijze ondernemer’, de ‘Henkie Honka’ van Nederland. Ik noem het zelf liever ‘vasthoudend’. Over drie jaar gaat de fabriek open”, zegt hij tegen het tijdschrift. Dat klinkt goed, wij zijn helemaal voor!
Beeld: Wikimedia Commons